בעולם המודרני של הקפיטליזם המפותח, שווי המותגים הגדולים הוא בעשרות ואף מאות מיליונים ואפילו מיליארדי דולרים. ואם אתה רוצה לדעת כמה כסף צריך לחסוך כדי לקנות, למשל, את מותג גוגל, אז Brand Finance, היועץ המוביל בעולם להערכת שווי הערכה, עונה על שאלה זו מדי שנה. אז השנה הוא הציג את הדו"ח השנתי שלו בנושא המותגים החשובים ביותר בעולם. ואנו מציגים את זה לידיעתך על ידי איסוף פרטים על עשרת המובילים ברשימה.
10. בנק הבנייה בסין - 69.7 מיליארד דולר
העשירייה הפותחת פותחת את אחד המותגים הבנקאיים היקרים בעולם ובשילוב אחד מארבעת הבנקים הגדולים בממלכה התיכונה. בנקאים סיניים לא מחליפים דברים קטנים; מותג CCB צמח ב 23% תוך שנה בלבד. ניתן להסביר הצלחה זו על ידי התפתחויות חדשניות בתחום שירותי הבנקאות הדיגיטלית.
כחלוץ בנוף הבנקאות של סין, CCB פתחה גם את הדלתות לסניף הבנקאות הראשון שלה בשליטה עצמית בשליטת רובוט - כמעט כמו בסרט מדע בדיוני, רק ללא מהומות של מכוניות. מחלקה זו הציגה חידושים כמו מערכת זיהוי פנים, בינה מלאכותית ומציאות מדומה.
9. Verizon - 71.1 מיליארד דולר
אחת משתי חברות טלקומוניקציה בארצות הברית בעשירייה הראשונה.
בהשוואה לשנה הקודמת, ערך המותג Verizon צמח ב -13.3%. עם זאת, הרבה מתחרים גדולים וקטנים כמו ה- T-mobile נושמים מאחור.
8. ICBC - 79.8 מיליארד דולר
המותג היקר ביותר בסין הוא ענקית הבנקאות ICBC, עם מטה בבייג'ינג. שוויו של מותג זה צמח בכמעט 35% בין 2018 לתחילת 2019. כמלווה הנכסים הגדול בעולם, ICBC שילשה יותר משליש את מספר חנויות החו"ל שלה בעשר השנים האחרונות. כעת ישנם כ -400 ברחבי העולם.
7. פייסבוק - 83.2 מיליארד דולר
למרות שהחברה שהציגה לרשתות החברתיות הפופולריות את האינטרנט זכתה למקום השביעי בדירוג, כוחה הכללי פחת. כך, פייסבוק הציגה את התוצאה השנייה הגרועה ביותר ב -100 המותגים היקרים ביותר של שנת 2019, והפחיתה את עלותה ב -11%.
אחרי סדרה של שערוריות, כולל שימוש לרעה בנתונים בקיימברידג 'אנליטיקה והפצת חדשות מזויפות, אין זה מפתיע שיש למותג בעיות קשות. לאבד מוניטין זה קל, וכדי לשחזר אותו, פייסבוק תצטרך להפגין כי אכפת לה מאבטחת עיבוד הנתונים ויכולה להפריע להתפשטות המידע השגוי.
6. AT&T - 87 מיליארד דולר.
אף על פי שחברת הטלקום הזו באמריקה עברה ממקום חמישי למקום השישי, השנה היא הוסיפה 5.6% לערכה. AT&T הוא כיום מותג הטלקומוניקציה החשוב ביותר בעולם. עם זאת, מרבית המותגים האמריקאים אינם צומחים אלא מפסידים בערכם, מכיוון שהתחרות מצד ענקיות האינטרנט היא גבוהה מאוד. יותר ויותר לקוחות מעדיפים להשתמש בשירותי שירותי האינטרנט לתקשורת קולית ווידאו כדי להישאר בקשר.
5. סמסונג - 91.2 מיליארד דולר.
שלא כמו ארבע עמדות הדירוג הראשונות, ששמרו על עמדותיהן או התקרבו למנהיג, אחת מחברות הטכנולוגיה המשפיעות ביותר בעולם איבדה את מעמדה. נכון, רק שורה אחת, הופכת לחמישית במקום המספר הרביעי ברשימה. ערכו ירד ב -1.1%. אף על פי כן, סמסונג הייתה החברה היחידה שאינה אמריקאית בחמשת המותגים היקרים ביותר בעולם.
"מכירות הטלפונים הסלולריים של החברה לא היו צפויים מכיוון ש- Galaxy Note 9 ו- Galaxy S9 לא היו מספיק תחרותיים בשוק המתקדמים, והחברה איבדה את הקרקע גם בשוק הסמארטפונים הבינוני והמתקנים", נכתב בדו"ח Brand Finance.
4. מיקרוסופט - 119.5 מיליארד דולר.
אחד המותגים שחזרו בניצחון לחמשת הגדולים הוא תאגיד מיקרוסופט המפורסם בעולם. בהשוואה לשנה הקודמת, הוא עלה מהמקום השישי למקום הרביעי ב- Brand Finance Global 500. שווי המותג צמח מייד ב 47% ל 119.59 מיליארד דולר; ועד כה, מיקרוסופט היא המותג הצומח במהירות מבין עשרת החברות המובילות ביותר.
המודל העסקי מבוסס הענן הצליח מאוד עבור התאגיד, ובשנת 2018 הכנסותיו גדלו ב 17%. למרות שנראה היה שמיקרוסופט עזבה את המשחק פעם אחת, נחישותה להסתגל למגמות העסקיות האחרונות היא דוגמה נהדרת לאופן בו מותג יכול לנצל שינויים. אך שאננות יכולה להזיק, מכיוון שאפילו ענקיות טכנולוגיה מצליחות עומדות לרוב בפני מכשולים מצד סטארטאפים ומותגים מתחרים.
3. גוגל - 142.7 מיליארד דולר.
גוגל מהווה שמירה על נוכחותה בשלושת המותגים המובילים בערך הגבוה, והיא אינדיקטור לכמה שחשוב שחברות להשתמש בחידושים טכנולוגיים על מנת להישאר בעלי ערך בעיני הלקוחות והצרכנים. החברה עדיין שולטת בתחום מנועי החיפוש, ובסך הכל עלתה במחיר ב -18.1%.
2. אפל - 153.6 מיליארד דולר.
התפוח היקר ביותר בעולם נאבק לצמוח בשווקים מתעוררים מרכזיים ומראה מוטיבציה מועטה לגוון את תיק העבודות שלו.
למרות העובדה שבשנת 2019 אפל תפסה את המקום השני בקרב מותגי משקל כבד, לא ניתן לקרוא לתוצאות שלה יציבות. היא הפסידה לגוגל בשנת 2017, ואז לאמזון. נותר לנו רק לצפות אם החברה מקופרטינו חולקת את גורלו של וולמארט, שנשר מתוך עשרות מנהיגים. אכן, התלות במכירות הטלפונים מאיימת על השגשוג לטווח הארוך של אפל.
1. אמזון - 187.9 מיליארד דולר
חברה זו שומרת על תואר המותג היקר בעולם. נכון לשנת 2019, שוויו עלה בכמעט 25% לכדי 187.9 מיליארד דולר מרשימים.
השנה שעברה הייתה מוצלחת ביותר עבור אמזון, כמו שביום הראשון (מה שנקרא יום ההנחות הגדול) לקוחות רכשו יותר ממאה מיליון מוצרים. זמן קצר לאחר מכן, המותג לראשונה בתולדותיו חצה את אחוז החסימה של טריליון דולר בוול סטריט.
דייויד חציר
מנכ"ל Brand Finance
"כאשר אמזון מתרחבת בהתמדה בענפים חדשים, ערך המותג שלה נמצא במצב טוב לצמיחה. עם זאת, קבלת הפנים הציבורית השנויה במחלוקת בגירושין שפורסמו לאחרונה בגירושין גבוה של מייסד ומנכ"ל ג'ף בזוס, מטילה ספק במוניטין של (המותג), והשינוי הפוטנציאלי בהרכב בעלי המניות מאיים על יציבות החברה. בגישה לא נכונה, תהליך ההפרדה יכול לעלות למותג משמעותית יותר מעשרה מיליארד דולר, וצפוי כי טווח ההפסד יכול להיות 5-10% מהערך הנוכחי של המותג אמזון.
מדד חלופי למותג הוא "חוזק", ולא "ערך". מדד חוזק המותג מודד השקעות שיווקיות, הון עצמי וביצועים עסקיים. באינדיקטור האלטרנטיבי הזה, פרארי יצאה בראש. והמותג השני החזק ביותר בעולם וה 20 החשוב ביותר היה הבנק הגדול ביותר ברוסיה - סברבנק. עם זאת, רוסים רגילים יכולים להשיג הישג זה רק בהנאה מוסרית. נחמד שלפחות איפשהו אנו עדיין בין הראשונים.
בנוסף לסברבנק, אין מותגים רוסים ב 100 המימון הטוב ביותר למיתוג. כדי לראות אותם עליכם לרדת לקו 122 (בנק VTB), קו 210 (Gazprombank), למיקום 286 (בנק אלפא) ולמקום 491 (פרומסויאזבנק).
