הארגון המפורסם בעולם מילווארד בראון אופטימור (המכונה גם MBO) פרסם רשימה משלו המונה מותגי עולם יקרים על פי תוצאות שנת 2012. ובכן, מאה לא יתאים למאמר שלנו, ומסיבה זו ממש נראה את "העשרה המעולים" - אותם מותגים שעלותם השנה התבררה כגבוהה ביותר.
10. סין ניידת
שווי המותג בשנת 2012 - 47 מיליארד דולר. החברה הוקמה כבר בשנת 1997. המטה ממוקם בהונג קונג. בעלת המניות העיקרית של צ'יינה מובייל הינה חברה בבעלות המדינה בשם סין מובייל (HK) Group Limited.
9. Verizon
שווי המותג בשנת 2012 - 49.2 מיליארד. זוהי חברת טלקומוניקציה אמריקאית שהוקמה בשנת 2000. היא עוסקת במתן שירותי תקשורת ניידים קבועים וניידים, שירותי מידע.
8. AT&T
- חברה נוספת הפועלת בתחום התקשורת. עלות מותג זה בשנת 2012 היא 68.9 מיליארד דולר. החברה הוקמה לפני יותר ממאה שנה - בשנת 1885. היא עוסקת במתן שירותים בתחום הטלפוניה, כמו גם בתקשורת למרחקים ארוכים, טלוויזיה בכבלים וגישה לאינטרנט. בתחילת 2006 שימשה החברה מעל 50 מיליון קווי טלפון.
7. מרלבורו
שווי המותג הגיע ל -73.6 מיליארד דולר. מותג הסיגריות המוצג מיוצר על ידי פיליפ מוריס אינטרנשיונל מאז שנת 1924 הרחוקה. ידוע כי ווינסטון צ'רצ'יל מילאה תפקיד חשוב בהיסטוריה של המותג, שהעדיף רק סיגריות מרלבורו והיו לו אוספים שלמים של סיגרים.
6. קוקה קולה
מותג זה הצליח להגיע ל -74.3 מיליארד דולר נכון לשנת 2012. קוקה קולה היה הולך ונעשה המותג היקר ביותר משנת 2006 עד 2009. כיום, כפי שניתן לראות, היא איבדה מעט את מעמדה ועברה למקום השישי הצנוע. באופן עקרוני, זה לא מפריע לפחות לחברה לעבוד ולייצר את המשקה האהוב כל כך על ידי רבים, שקיים למעלה ממאה שנה והמתכון שלו נשמר בביטחון הקפדני ביותר לשבע כלבי ים.
5. מיקרוסופט
שוויו של מותג זה מגיע ל -76.65 מיליארד דולר. החברה של ביל גייטס בשנה האחרונה, אגב, הראתה את עצמה בשוק לא כל כך מבריקה, והפסידה עד 2%.
4. מקדונלד'ס
רשת המזון המהיר העולמית פועלת בשוק כבר למעלה מחצי מאה. עלות המותג הזה מוערכת בכ- 95.18 מיליארד דולר, כפי שניתן לראות, הנתון הזה הוא הרבה יותר מזה שגייטס יכול להתהדר בו. המותג עלה במחיר בכ -17% בשנה אחת.
3. גוגל
נכון להיום, אומרים מומחים על ידי מומחים בכ -107.86 מיליארד דולר, שזה אינדיקטור די משמעותי. נכון, בהשוואה לשנה שעברה, גוגל "הורידה" את מיקומה במקצת. כתוצאה מכך - רק המקום השלישי בדירוג העולמי של מאות מותגים. אבל הייתה תקופה שגוגל זכתה ב זרי הדפנה של הזוכה. במהלך השנה הוא הצליח להגדיל את ערכו ב -3% בלבד.
2. יבמ
אלא שהחברה המיוצגת עלתה משמעותית ב"מעמד "ותפסה מקום שני מכובד. שווי המותג הגיע השנה ל -116 מיליארד דולר שהם 15% יותר ממה שהיה בשנה שעברה. החברה, שנוסדה בשנת 1911, כונתה CTR (או הקלטת מחשוב לטבלאות). כיום מכונות עסקיות בינלאומיות (שהיא הקיצור של יבמ) מפתחות תוכנה וחומרה למחשבים.
1. אפל
המתחרים רחוקים מאוד מיבלוקו המופלאה, ומותג זה מוערך בכ- 182.95 מיליארד דולר. יבלוקו עוסקים בייצור אייפוד ו- iTunes, מחשבים ניידים ומחשבים שולחניים של מק; המומחים פיתחו גם את מערכת ההפעלה OS X ובכן, ללא ספק, כמעט כל משתמש מכיר את האייפון המהפכני, שהדהים את כל העולם והלהיב את דעתם של יותר ממשתמש אחד. ועלות המותג המוצג השנה צמחה ב -19%.
