מימון מותגים - חברת ייעוץ גלובלית המעריכה מדי שנה את שווי המותגים במדינות שונות. באוגוסט 2018 הגיע התור המותגים היקרים ביותר ברוסיה. הודעה לעיתונות פורסמה באתר החברה, שם כל אחד יכול לראות מה נהוג כיום להרוויח כסף טוב במדינה.
Finance Finance הוא אחד החלוצים בתחום המיתוג. שיטת הערכת המותג שהומצאה על ידי החברה נכנסה לתקן העולמי בתקן ISO 10668. החברה מסתמכת, בין היתר, על המדדים הבאים:
- הכנסות ממותג (כולל צפוי);
- ערך המותג;
- חוזק המותג (זה, בנוסף להון ורווח, כולל מושג כמו "קשר רגשי עם המותג" - עד כמה המותג מוכר ואהוב על ידי הלקוחות);
- הכנסות ממותגים, כולל צפוי.
דירוג המותג הוא חוזקו של מותג שבא לידי ביטוי בפורמט אותיות. הערך הגבוה ביותר הוא AAA +; הנמוך ביותר הוא ד.
10. פייטרוצ'קה
ערך המותג: 91,212 מיליארד רובל.
דֵרוּג: A +
במהלך השנה האחרונה, פייטרוצ'קה הציגה תוצאה מצוינת - שווי המותג עלה כמעט בשליש (בכ -27%). לאחרונה מספר החנויות ברשת המזון הזו הגיע לשנים עשר אלף. וחברת X5 Retail Group, ששייכת למעשה לפיטרוצ'קה, התגאה בעלייה של 19% ברווחים.
9. Tatneft
ערך המותג: 97 303 מיליארד רובל.
דֵרוּג: AA-
מותגי נפט וגז ברוסיה ממשיכים להחזיק במקום הראשון בערך הכולל. ואם מחשבים את הערך הכולל של כל המותגים במדינה, הנפט והגז מהווים קצת יותר משליש (32%). עם זאת, למרות שישנן ארבע חברות נפט וגז בעשרת המותגים החשובים ביותר בפדרציה הרוסית, התוצאות של השנה עבורן התבררו כשונות. חברת Surgutneftegas סבלה הכי הרבה - היא נפלה מהמקום השישי לארבעה עשר ונשרה מתוך עשרה. אבל מקום קדוש לא קורה ריק, ולכן טטנפט הופיע מיד בעשרת המותגים המובילים. חברה זו נכנסה לראשונה לעשירייה הראשונה - שווי המותג צמח ב -9% בשנים 2017-2018.
8. MTS
ערך המותג: 114 532 מיליארד רובל.
דֵרוּג: AAA-.
נראה שבתחרות בין ארבע מפעילי הרשת הגדולים ביותר, נקבע הזוכה - וזה MTS. במהלך התקופה האחרונה הציגה החברה תוצאה מרשימה - עלייה של 23%.
מעניין כיצד המשפט שהונהג לאחרונה על ידי מקרה השירות הפדרלי למניפולול, ישפיע על ערך המותג ביחס למחירים גבוהים באופן בלתי סביר עבור הודעות SMS מבנקים.
7. VTB
ערך המותג: 117 556 מיליארד רובל
דֵרוּג: AAA-.
למרות שמגזר הבנקאות מהווה 24.7% מסך הערך של המותגים הרוסים, רק שני בנקים מיוצגים בעשרת המותגים היקרים ביותר ברוסיה בשנת 2018. במקום השביעי הוא VTB. כפי שניתן לראות, לסנקציות של ארה"ב שהוטלו עליו באופן חלקי לא הייתה כל השפעה.
6. מגנט
ערך המותג: 145,182 מיליארד רובל
דֵרוּג: AAA-.
רשת מזון אחרת, המיוצגת באופן נרחב ברחבי הפדרציה הרוסית. "מגניט" ממשיכה לצמוח - בשנה האחרונה מספר החנויות עלה ב 12%, שווי המניות עולה, באופן כללי, התמונה די עננה. כמעט שליש ממניות החברה בתחילת השנה נקנו על ידי בנק VTB. הזמן יגיד כיצד זה ישפיע על עתיד הרשת.
5. הרכבות הרוסיות
ערך המותג: 158 975 מיליארד רובל.
דֵרוּג: A +.
רפורמות ברכבות רוסיות, שהחלו בשנת 2016, נשאו פרי. במהלך תקופת הדיווח האחרונה ערך המותג צמח בכ -35%.
4. רוזנפט
ערך המותג: 203 869 מיליארד רובל.
דֵרוּג: AA +.
רוזנפט מתקדם בביטחון ברשימת המותגים הרוסים היקרים ביותר. במהלך השנה האחרונה, שוויו עלה ב 13%. לדברי אנליסטים עסקיים, זה לא הגבול, מכיוון שהנפט הולך ויקר יותר. בנוסף, מחיר המניות הושפע מהעובדה כי דירקטוריון רוזנפט החליט לרכוש בחזרה את מניותיה. רשת תחנות הדלק של רוזנפט עומדת בראש דירוג איכות הבנזין.
3. לוקויל
ערך המותג: 281,063 מיליארד רובל
דֵרוּג: AA +.
למרות שלוקוייל הוא בין שלושת המותגים המשתלמים הטובים ביותר ברוסיה, ניתן לומר שהוא לא במזל. בשנה האחרונה ערך המותג ירד. נכון, רק 1%, אבל צרות מהומות החלו. אולי השערוריה עם זיהום הפארק הטבעי אוגרה בעקבות פריצת צינור הלוקויל שנבנה באופן לא חוקי שיחקה תפקיד.
2. גזפרום
ערך המותג: 320 844 מיליארד רובל.
דֵרוּג: א.א.
תוצאות השנה הנוכחית לא השפיעו על מיקומו של המותג גזפרום ברשימת Finance Finance. הוא היה השני, ונשאר, אפילו למרות עליית ערך של 5%. אולי המצב, שנפתח לאחרונה על ידי גזפרום, פלטפורמה אלקטרונית למסחר בגז באירופה, יחיה את המצב מעט.
1. Sberbank הוא המותג הרוסי היקר ביותר
ערך המותג: 670,405 מיליארד רובל
דֵרוּג: AAA +.
באופן מפתיע, המקום הראשון אינו בשום אופן חברת נפט וגז או רשת מזון, אלא הבנק הכי אמין לפי הבנק המרכזי. זה טוב להיות מוסד פיננסי בהשתתפות המדינה. רק Sberbank והבנק התעשייתי והמסחרי של סין (ICBC) קיבלו את הדירוג הגבוה ביותר מבין כל הבנקים בעולם. ערכו של "הבנק הירוק", הידוע לכל הרוסים, הוא כפליים מערך החברה שנמצאת במקום השני בדירוג.
כפי שמציין מנכ"ל Brand Finance, השנה הביצועים של Sberbank מבחינת שווי המותג וכוחו היו פשוט יוצאים מהכלל.
