מגזין פורבס פרסם ביקורת שנתית על המותגים הגלובליים היקרים ביותר בשנת 2016. מה הופך מותג אחד ליקר יותר מאשר מותג אחר? לדברי דייוויד ריבסטין, פרופסור לשיווק ומיתוג בבית הספר וורטון בפנסילבניה, העניין הוא תפיסת הצרכנים. אם לקוחות מוכנים לשלם מחיר גבוה יותר עבור מוצרים של מותג מסוים או מעדיפים את המוצרים שלהם, זה מגדיל את ערך המותג.
להלן 10 שמות המותגים היקרים ביותר בעולם, הדירוג הגבוה ביותר.
10. ג'נרל אלקטריק
הוא מוערך בכ -36.7 מיליארד דולר.
אחד המותגים היקרים והוותיקים ביותר ברשימה. היא נוסדה ב- 15 באפריל 1892 - לפני 124 שנה. כעת יש לג'נרל אלקטריק אינטרסים בענפים רבים: נפט וגז, שירותי בריאות, תעופה, הובלה, ניהול אנרגיה, פיתוח תוכנה, שירותים פיננסיים, טורבינות רוח, מנועים חשמליים, כלי נשק, מכשירי חשמל ביתיים, הנדסה ותרופות.
9. מקדונלד'ס
זה עולה 39.1 מיליארד דולר.
זיכיון המזון העולמי היחיד. משרדי נציגות ממוקמים כמעט בכל הערים הגדולות בעולם. מקדונלד'ס בכל דרך אפשרית מושכת ילדים בעזרת תפריטים וצעצועים לילדים, גני שעשועים מיוחדים, בונוסים קטנים, מכיוון שהם מבינים שילדים יביאו את הוריהם לפרג.
8. דיסני
שווי מותג - 39.5 מיליארד דולר.
בטח צפית לפחות פעם אחת בסרט של החברה הזו, או שיחקת צעצועים שנעשו על ידה או ביקרת בדיסנילנד. דיסני - זיכרונות ילדות נהדרים שאני רוצה להעביר לדור הבא.
7. יבמ
הוא מוערך בכ -41.4 מיליארד דולר.
אחת החברות המוכרות ביותר בתחום הטכנולוגיה. שמו המלא הוא תאגיד מכונות עסקיות בינלאומיות. נכון לעכשיו, IBM עוסקת בתוכנות מחשב, חומרה, שירותי IT וייעוץ IT.
6. טויוטה
מחיר מותג - 42.1 מיליארד דולר.
נכון לפברואר 2016 זו החברה ה -13 בגודלה בעולם. בנוסף לרכבים, טויוטה עוסקת בבנקאות, בליסינג ומימון. היא גם החברה הראשונה שמייצרת יותר מעשרה מיליון מכוניות הנחשקות ביותר בשנה.
5. פייסבוק
עלות - 52.6 מיליארד דולר.
מפגין עלייה מדהימה בערך שם המותג (44%). המשתמש הממוצע מבלה 50 דקות ביום בצפייה בפייסבוק. זה זמן רב יותר ממה שהאדם הממוצע מבלה על קריאה (19 דקות), תרגילים גופניים או ספורט (17 דקות) ותקשורת (4 דקות) יחד.
4. קוקה קולה
מחיר מותג - 58.5 מיליארד דולר.
כאב ראש של קוקה קולה נוצר על ידי הרוקח ג'ון פמברטון בשנת 1865. עזא גריגס קנדלר קנה אחר כך את הזכויות בה והכניס לעולם את קוקה קולה (כבר כמשקה קל) לעולם ב- 8 במאי 1886. עד כה הנוסחה של המשקה הזה נשמרת בסוד.
3. מיקרוסופט
שווי מותג - 75.2 מיליארד דולר
מיקרוסופט הצליחה להגדיל את יוקרתה בעיני הלקוחות בזכות מוצרים חדשים רבים, כולל Windows 10, Surface Pro 4 ו- Surface Book. ענקית הטכנולוגיה השקיעה רבות בשירותי הענן שלה, שהופכים במהרה ל"ספק הכסף "הגדול ביותר שלה, והרחיבה את האסטרטגיה הקמעונאית שלה על ידי פתיחת חנות דגל בניו יורק בשנת 2015.
2. גוגל
הוא מוערך בכ- 82.5 מיליארד דולר.
השנה ערך המותג זינק ב -26%. משתמשי אינטרנט עדיין סבירים הרבה יותר להשתמש במנוע החיפוש של גוגל מאשר בינג או אלטרנטיבות אחרות. אפשר לומר שהמונח "גוגל" הפך לשם נרדף לחיפוש באינטרנט.
1. אפל
עלות - 154.1 מיליארד דולר.
פורבס החלה בדירוג המותגים היקרים בעולם בשנת 2010, ואפל עד כה הובילה אותו שש פעמים ברציפות. למרות הירידה בהכנסותיה (לראשונה מזה 13 שנה) עקב ירידה במכירות הטלפונים החכמים המובילים של אייפון, מחשבי iMac ומוצרי קו האייפד, החברה לא תצטרך לעבור מלחם לקולה במשך זמן רב.
