מותגים עולמיים מובילים אינם יכולים להרשות לעצמם לעמוד בשקט ולחכות לשינוי. במקום זאת, הם פועלים לקראת האירועים, וממשיכים לצמוח מבלי לדאוג לשמירה על הסטטוס קוו. הם הופכים למובילים בתעשייה שלהם מתוך הכרה בחשיבות ההשקעה בקידום המותג תוך השקעה בחידושים ושיפורים במוצרים קיימים על מנת להקדים את התחרות.
אנליסטים בסוכנות הייעוץ Interbrand פרסמו דו"ח מותגים גלובליים - דירוג המותגים היקרים ביותר של 2017.
זה מבוסס על שלושה גורמים עיקריים:
- אינדיקטורים פיננסיים המתקבלים באמצעות מכירת מוצרים ושירותים ממותגים.
- התפקיד שמשחק המותג משפיע על בחירת הלקוח
- נאמנות לקוחות (תרומת המותג לרווחי העתיד של החברה).
100 המובילים השנתיים של אינטרברנד כוללים רק חברות שעסקיהן פועלים בשלוש יבשות או יותר ואשר מקבלים שליש מרווחיהם מחוץ למדינת מולדתם. לכן, ברשימת המותגים העולמיים היקרים ביותר אין חברה רוסית אחת.
הנה איך נראים המותגים היקרים ביותר של 2017.
חמשת המותגים הצומחים במהירות השנה הם הרשת החברתית הגדולה ביותר של פייסבוק (+ 48% מעלות), פלטפורמת הסחר המקוונת של אמזון (+ 29%), מפתחת תוכנות אדובי (+ 19%), חברת הדאגה של אדידס, המייצרת ציוד ספורט, בגדים ונעליים עבור ספורט (+ 17%) ואחד המותגים האהובים על חובבי הקפה של סטארבוקס (+ 16%).
יותר ממחצית המותגים הטובים בעולם עובדים באחד מארבעה מגזרים:
- תעשיית הרכב (16 המשתתפים המובילים 10);
- טכנולוגיה (15 חברות);
- שירותים פיננסיים (12 מותגים);
- ומוצרי צריכה (9 מותגים).
קמעונאות (19%) התבררה כמגזר הצומח ביותר באחוזים, ואחריהם מוצרי ספורט (10%), טכנולוגיה (8%), לוגיסטיקה (7%) ושירותים פיננסיים (6%).
על פי הדיווח של אינטרברנד, ארצות הברית חולשת ברשימת המותגים העולמיים הטובים ביותר בשנת 2017 עם 52 מותגים ב -100 המובילים. גרמניה (10 מותגים) וצרפת עומדות מאחורי ארה"ב (צרפת) עם שמונה מותגים (בעיקר אופנה ויופי): לואי ויטון, הרמס, אקסה, לוריאל, דנונה, קרטייה, דיור ומוט וצ'נדון.
כפי שאמר מנכ"ל אינטרברנד, יז פרמפטון: "הקבוע היחיד הוא השינוי, ואנחנו חיים באחת מתקופות השינוי המרתקות ביותר מאז המהפכה התעשייתית. השינויים שאנו צופים בהם הם חברתיים, מקצועיים, טכנולוגיים, כלכליים, תעשייתיים ומשפיעים על כל היבט של סחר וחיים. בהקשר המשתנה ללא הרף, הצמיחה הופכת למורכבת יותר ויותר. על עסק למצוא אמצעים חדשים כך שהמותג יהיה קל לזיהוי ורלוונטי לתרבות מסוימת, ליצור פלטפורמה המאפשרת לך חוויה מרגשת וייחודית, כמו גם אמצעי להישאר רלוונטי, משמעותי ובעל ערך. בעולם המשתנה הזה, העסק זקוק למותגים יותר מתמיד. "
