המותגים המפורסמים ביותר של אוקראינה, רשימת ייעוץ MPP * דירוגים

Send

לדברי המשווקים, המותג המפורסם מגדיל את הרווח מהמוצר בכ-10-20%. זה עד כמה הקונה מוכן לשלם עבור רגשות הקשורים למותג.

אילו סחורות מביאות את התענוג הרב ביותר ללקוחות אוקראינים? התשובה לשאלה זו ניתנת על ידי סוכנות הייעוץ MPP, אשר בסוף 2018 האחרונה ספרה את המותגים הרווחיים והזוהים ביותר באוקראינה.

כדי לחשב את מותגי "הזהב" הוחל טכניקה מיוחדת, שלקחה בחשבון לא רק את הרווח של החברה, אלא את ערך המותג בכללותו. כמו כן הוערכה הרעננות והמקוריות של מצגת המוצר בשוק. על פי התוצאות פורסמה רשימת מותגים שהתמזל מזלם בראש הצריכה של החברה האוקראינית.

10. Kyivstar

עֲלוּת: 155 מיליון דולר
קטגוריה: טלקומוניקציה

עשרת המותגים האוקראינים הראשונים של שנת 2019 תופסים על ידי חברות העוסקות בייצור מזון ומשקאות, כמו גם אלה העובדים בתחום השירותים.

חברת התקשורת הסלולרית Kyivstar (ולא רק) לא הייתה יוצאת דופן. "כוכב קייב", שככה בדיוק מתורגם שם המותג, מאיר באופק האוקראיני כמעט רבע מאה ולא מתכוון לוותר על עמדות כלל. כיום זהו אחד ממפעילי הסלולר הגדולים בכל אירופה. אתה יכול לקבל תעריף נוח מקייבסטאר לא רק בערים, אלא גם בכפרים מרוחקים, מכיוון שרשת התקשורת של החברה מכסה כמעט 30 אלף יישובים.

9. טרקטורונים

עֲלוּת: 157 מיליון דולר
קטגוריה: קמעונאות

רשת קמעונאית זו ידועה בתמחור האטרקטיבי שלה עבור קונים חסכוניים. טרקטורונים פועלים על פי מודל הנחה, כלומר מחירי הרשת בדרך כלל נמוכים ממחירי השוק הממוצע.

למרות שהסכסוך בדונבאס השפיע רבות על נקודות המכירה של הרשת (למעלה מ -150 חנויות היו צריכות להיות סגורות באזור המלחמה), טרקטורונים הם עדיין אחד השחקנים החזקים בשוק האוקראיני. בכל יום ישנם מעל 3 מיליון אוקראינים.

עם זאת, טרקטורונים לא רק מוכרים, אלא גם מייצרים סחורות: בערך 1/5 מכל המבחר הם המוצרים של החברה עצמה.

8. נמירוף

עֲלוּת: 196 מיליון דולר
קטגוריה: משקאות אלכוהוליים

זה לא רק אחד המותגים היקרים ביותר באוקראינה, אלא גם אחת מחברות האלכוהול הראשונות בהן השקעות זרות מצאו את דרכה. מאז הפכה החברה לאחת הספקיות הגדולות של אלכוהול לא רק לשוק האוקראיני והרוסי, אלא גם ברחבי העולם. זו וודקה מנמירוף שלעתים קרובות ניתן למצוא בדיוטי פרי הכי פופולרי בעולם.

למרות שפרסום גלוי של מוצרים אלכוהוליים ברוסיה אסור, נמירוף משתמש באופן פעיל בפרסום נסתר, קונה את הזכות להציג את מוצריה בסרטים ותכניות טלוויזיה, כמו גם בחסות אירועי ספורט.

לטינית מוסיפה ערעור נוסף למותג:

ראשית, זה נראה יותר מייצג מאשר האלף-בית הקירילי.
שנית, קל יותר להיכנס לשוק הבינלאומי מכיוון שאתה לא צריך לטרוח עם מיתוג מחדש.
ושלישית, קל יותר לצרכן לקשר בין מוצרים בלטינית ל"איכות אירופאית "הידועה לשמצה.

7. רושן

עֲלוּת: 206 מיליון דולר
קטגוריהתעשיית הקונדיטוריה

בן המוח האהוב של נשיא אוקראינה לשעבר כיום נמצא עדיין בעשרת המותגים האוקראינים הטובים ביותר. כן, מייסד החברה הוא פטרו פורושנקו עצמו, שנתן לחברה שם על ידי הסרת ההברה הראשונה והאחרונה משם משפחתו.

ולמרות שפורושנקו הודיע בפומבי שהוא ימכור את החברה לאחר הזכייה בבחירות, הוא לא עמד בהבטחתו. מי בתודעתם הנכונה מוכן לוותר על עוף שמטיל ביצי שוקולד? לכן הוא פשוט העביר את מניותיו לקרן נאמנות עצמאית, שם המתינו לאובדנו בבחירות.

רושן ניסה באופן פעיל לפרוץ לשוק הרוסי, ואף פתח מפעל בליפצק. עם זאת, בגלל החיכוך בין שתי המדינות, היא התקשתה.

בתחילה, אספקת המוצרים "הוקפאה" לכאורה בגלל איכותם הירודה ותכולת החומרים המזיקים לבריאות. ואז מוסקבה עצרה את כל כספי החברה. ובאפריל 2017 היה צורך להפסיק את הייצור במפעל ליפצק. אך למרות זאת, רושן משגשג באוקראינה. אפילו למרות כל השמועות על מה באמת עושים סוכריות רושנוב.

6. חורטטיצה

עֲלוּת: 229 מיליון דולר
קטגוריה: משקאות אלכוהוליים

באופן מוזר, מותגי אלכוהול הופיעו באוקראינה יחסית לאחרונה. עד תחילת המאה ה -21 העדיפו היצרנים כל שנתיים-שלוש להשיק מותג חדש בשוק, שכולם מהר מאוד שכחו ממנו.

הסיבה להתנהגות זו של היצרנים היא דעת הקונים שאיכות הסחורה מטופלת רק בתחילת כניסת המותג לשוק ואז היא מתחילה ליפול בהכרח. אבל אחרי 2010 הם התחילו להשקיע הרבה כסף במותגי אלכוהול. ודוגמה חיה לכך היא חורטייצה, שמוצריה זכו בפרסים רבים מאז 2014.

באופן מעניין, זני הוודקה החדישים המובחרים מטוהרים באמצעות מינרלים ומתכות יקרות.

וודקה של מותג זה מפורסמת בטעמו המתון ופופולארית לא רק באוקראינה אלא גם בחו"ל.

5. סנדורה

עֲלוּת: 231 מיליון דולר
קטגוריה: משקאות קלים

למרות שסנדורה נמצאת בבעלות חברת האחזקות הבינלאומית פפסיקו כבר עשר שנים, עוד לפני הרכישה, היא החזיקה אך ורק כמעט מחצית משוק המיצים האוקראיני.

ולאחר הרכישה נוספו למגוון החברה משקאות PepsiCo מסורתיים: פפסי, מירינדה, תה ליפטון בבקבוקים וכו '. סנדורה אינה זלזלת במים מינרליים, מכיוון שפפסי מייבאת מים מינרלים מהאסנטוקי עצמם.

4. Privatbank

עֲלוּת: 237 מיליון דולר
קטגוריהמימון

אף כי Privatbank החלה כבנק פרטי, לאחר שהלאמת בוצעה לפני מספר שנים, היא הפכה למאה אחוז בבעלות המדינה. מה שלא היה מרוצה מאוד מבעליו הקודם - המיליארדר האוקראיני איגור קולומויסקי.

זוהי מעין גרסה אוקראינית של סברבנק, השולטת בראש המגזר הבנקאי מבחינת מספר האנשים והישויות המשפטיות המוגשות. יותר ממחצית האוקראינים שומרים על חסכונותיהם בכמוסות בנקאיות של Privatbank.

3. רוזטקה

עֲלוּת: 244 מיליון דולר
קטגוריהמסחר מקוון

על פי הסטטיסטיקה, סחר אלקטרוני הוא פלח השוק הצומח במהירות באוקראינה. כל שנה הוא מוסיף בכרכים בכמעט שליש. ורוזט היא הסופרמרקט המקוון הגדול במדינה. שם תוכלו לקנות ממש את הכל - החל ממכשירי חשמל ביתיים ואלקטרוניקה וכלה בביגוד, אלכוהול וציוד רפואי.

בנוסף, "רוזט" מספקת את אתר האינטרנט שלה לכל מי שרוצה למכור את המוצרים שלהם באמצעות ערוצי קמעונאות מבוססים ופופולאריים.

אבל אם בשנת 2005 יצרני הבשמים לא היו מסרבים לשתף פעולה עם רוזטקה, שהייתה קיימת רק בפרויקט, הכל יכול היה ללכת אחרת. הרעיון לכוון מחדש את חברת הבשמים הכושלת למכירת אלקטרוניקה היה שייך לוולדיסלב צ'צ'טקין. ועכשיו הוא, יחד עם אשתו אירינה, בבעלות על אחד מההיפרסמרקטים המקוונים הרווחיים ביותר במרחב הפוסט-סובייטי.

2. נובאפוסט

עֲלוּת: 285 מיליון דולר
קטגוריה: לוגיסטיקה

כמו רוזט, גם נובה פוסטה עלתה במסחר אלקטרוני. למרות שהחברה הוקמה בראשית המאה ה -21, היא החלה להתרחב במהירות רק עם הפופולריות הגוברת של המכירות המקוונות. ועד היום, אחד המקומות המובילים בהיקף המשלוחים של "פוסט" הוא משלוח מחנויות מקוונות.

המותג האוקראיני השני המזוהה ביותר בשנת 2019 מתמחה במשלוח אקספרס של סחורות. נכון, כפי שהתברר, עבור "פוסט" בתחרות כל האמצעים טובים. בשנה שעברה קיבלה החברה קנס בגין הפצת מידע שגוי על המתחרה שלה - לטענתם הם העבירו סחורות מארצות הברית הרבה יותר לאט מאשר פוסט.

1. מורשינסקאיה

עֲלוּת: 533 מיליון דולר
קטגוריה: משקאות קלים

זו השנה השנייה שתואר המותג היקר ביותר ובהתאם לכך, המותג היקר ביותר של אוקראינה שייך ליצרן המים המינרלים.

לא רק זה, "מורשינסקאיה" כמעט פעם וחצי עקפה את המקום השני בדירוג מבחינת המחיר, ולכן מחיר המותג ממשיך לצמוח. בשנה האחרונה היא עלתה במשקל של יותר מ- 5%.

הדבר המעניין ביותר הוא שהמותג הפופולרי ביותר באוקראינה הוא בעצם בבעלות אוליגרכים רוסים. מייצרת את IDS מורשינסקי בורז'ומי, שהוא בתורו חלק מקבוצת אלפא בהנהגתם של מיכאיל פרידמן וחאן הגרמני.

מקום	המותג	תַעֲשִׂיָה	עלות, מיליון דולר
1	מורשינסקה	מַשׁקָאוֹת	533
2	נובה פושטה	לוֹגִיסטִיקָה	285
3	רוזטקה	מסחר אלקטרוני	244
4	Privatbank	שירות כלכלי	237
5	סנדורה	מַשׁקָאוֹת	231
6	חורטיטה	כּוֹהֶל	229
7	רושן	מפעל קונדיטוריה	206
8	נמירוף	כּוֹהֶל	196
9	כספומט	קמעונאות	157
10	Kyivstar	טֵלֵקוֹמוּנִיקַציָה	155
11	נאשה ריאבה	מוצרים	154
12	כליבני דאר	כּוֹהֶל	146
13	טורצ'ין	מוצרים	145
14	Obolon	בירה	123
15	אולינה	מוצרים	121
16	חומאק	מוצרים	117
17	קורונה	מפעל קונדיטוריה	115
18	תא הצלה	טֵלֵקוֹמוּנִיקַציָה	104.8
19	צ'רניגבסקה	בירה	102
20	אוקו	אֵנֶרְגִיָה	97.5
21	יפו	מַשׁקָאוֹת	97
22	סילפו	קמעונאות	96
23	Freken bok	בית	93.7
24	מירגורודסקה	מַשׁקָאוֹת	88.5
25	אפיצנטר	בִּניָן	79.5
26	חֲגִיגָה	בית	78
27	מדוף	כּוֹהֶל	77.5
28	פרי הדר	מסחר אלקטרוני	73
29	נאש סיק	מַשׁקָאוֹת	71
30	לבוויסקה	בירה	64
31	למשך	קמעונאות	62
32	יגוטינסקה	מוצרי חלב	61
33	סאדוחוק	מַשׁקָאוֹת	58
34	WOG	אֵנֶרְגִיָה	52.5
35	לוקס	מוצרים	51.8
36	פוקסטרוט	מסחר אלקטרוני	51
37	סלויאנוצ'קה	מוצרי חלב	49.5
38	אלה	מסחר אלקטרוני	46
39	סוויטוך	מפעל קונדיטוריה	41.1
40	ז'יבצ'יק	מַשׁקָאוֹת	38.7
41	קונטי	מפעל קונדיטוריה	37
42	מורושה	כּוֹהֶל	36.2
43	בילה לינייה	מוצרי חלב	32
44	לובימוב	מפעל קונדיטוריה	31.5
45	מיבינה	מוצרים	29.6
46	Avk	מפעל קונדיטוריה	28
47	Meest	לוֹגִיסטִיקָה	27.5
48	Gavrylivski kourchata	מוצרים	26
49	קובלבו	כּוֹהֶל	25
50	נובוס	קמעונאות	24.9
51	טולצ'ינקה	מוצרי חלב	24.6
52	מרנגו	כּוֹהֶל	23
53	וליקה kyshenya	קמעונאות	22.1
54	רוגן	בירה	22
55	קוזצקה ראדה	כּוֹהֶל	21.4
56	EVA	קמעונאות	19.8
57	ורס	מוצרים	19.2
58	גליצ'ינה	מוצרי חלב	19
59	שוק EKO	קמעונאות	18.5
60	פרשה פריווטנה ברובארניה	בירה	18
61	נוח	מסחר אלקטרוני	17.5
62	שדרו	מוצרים	15.2
63	ביולה	מַשׁקָאוֹת	14
64	Korolivskiy smak	מוצרים	13.6
65	חיוך	בית	13.1
66	אושדבנק	שירות כלכלי	13
67	Prom.ua	מסחר אלקטרוני	12.5
68	נובה לינייה	בִּניָן	12
69	אולקום	מוצרים	11.2
70	ברדיצ'יבסקה	בירה	11
71	זרינה	תכשיט	10.8
72	רונה	מוצרים	10.6
73	יתראן	מוצרים	10.1
74	קוסמו	קמעונאות	9.8
75	פורשת	קמעונאות	9.4
76	עמוד וולושקוב	מוצרי חלב	9.3
77	שדרי דרי	מוצרים	9
78	פארמק	תרופות	8.8
79	דובריאנה	מוצרי חלב	8.5
80	אבן צור	מוצרים	8.2
81	דרניצה	תרופות	8
82	ארטמיבסקה	כּוֹהֶל	7.8
83	שוסטקה	מוצרי חלב	7.7
84	רוזאבה	כִּימִיָה	7.2
85	גלובינו	מוצרים	7
86	נסה vedmedi	מוצרים	6.9
87	ביוספירה	בית	6.45
88	וארוס	קמעונאות	6.4
89	רוד	מוצרים	6.2
90	לסונקה	מוצרים	6
91	אופיליה	בירה	5.9
92	ווליה	טֵלֵקוֹמוּנִיקַציָה	5.5
93	סמקי	מוצרים	5.1
94	קוז	תכשיט	4.8
95	מיקולינאצקה	בירה	4.75
96	סושיה	הורקה	4.65
97	UPG	אֵנֶרְגִיָה	4.5
98	פאני	מוצרי חלב	4.45
99	יאסנסוויט	מוצרים	4.4
100	פארו	מוצרים	4.3